Subsidie voor marketingautomatisering

Marketingautomatisering valt vaak onder digitalisering of innovatie. De WBSO biedt fiscaal voordeel als je eigen R&D uitvoert om een uniek marketingplatform of algoritme te ontwikkelen. Regionale regelingen zoals Subsidie digitale en circulaire industrie Overijssel of landelijke programma's zoals AI-MATTERS ondersteunen het implementeren van AI-gedreven automatisering. Sommige branches komen ook in aanmerking voor sectorspecifieke digitaliseringspotten, bijvoorbeeld land- en tuinbouw via het EIP-programma.

Niet elk marketingautomatiseringsproject komt in aanmerking. De WBSO vereist aantoonbaar technisch-wetenschappelijk R&D-werk; standaard aanschaf van bestaande SaaS-tools zoals Mailchimp of HubSpot valt hier niet onder. Regionale digitaliseringssubsidies eisen vaak dat je investeert in nieuwe technologie of samenwerkt met kennisinstellingen. Let op: subsidies dekken doorgaans hardware, software en advies, maar geen marketing- of contentproductiekosten. Check of jouw project past binnen de definitie van subsidie voor software of innovatie.

Start met een heldere business case: welk proces automatiseer je, welke tool of ontwikkeling is nodig en wat levert het op? Gebruik de subsidiecheck om te zien welke regelingen openstaan. Voor de WBSO dien je een S&O-verklaring in bij RVO; voor regionale subsidies werk je vaak samen met een adviseur of kennispartner. Bereid een projectplan voor met begroting, planning en verwachte impact. Bij AI-MATTERS en vergelijkbare programma's kun je experimenteren met solution providers voordat je definitief investeert.

Een Twentse e-commerce scale-up wilde leadscoring automatiseren met machine learning. Via de WBSO kreeg het bedrijf 32% loonkostenkorting op de uren van de data scientist die het algoritme ontwikkelde. Daarnaast ontving het een bijdrage uit de regionale digitaliseringspot voor de implementatie van het CRM-platform. Resultaat: 40% tijdwinst in sales en snellere opvolging van prospects. Dit voorbeeld laat zien dat slim combineren van regelingen loont—start daarom met een goede subsidiescan.